Permission Marketing

Das Permission Marketing ist die professionalisierte Form des gewerblichen Mailversands: Innerhalb entsprechender Kampagnen werden nur Verbraucher angeschrieben, die ihre E-Mail-Adresse zuvor ausdrücklich für den Erhalt von Werbebotschaften freigegeben haben, diese also auch tatsächlich wünschen. Dies geschieht in der Regel durch eine Kontrollmail ("Sind Sie sicher...?"), die der Verbraucher mit dem Anklicken eines Freigabelinks bestätigen muss.

Entsprechend ist es kein Wunder, dass die Conversion-Rate (d.h. der tatsächlich erfolgte Abverkauf in Form von Leads und Sales) beim Permission Marketing in Vergleich zu anderen E-Mail-Werbeformen verhältnismäßig hoch ist. Dafür ist auch die Tatsache verantwortlich, dass der Mail-Empfänger in der Regel persönlich mit Vor- und Nachnamen angesprochen wird, was oft ein gewisses Grundinteresse an der darauf folgenden Werbebotschaft erweckt.

Wer keinen eigenen E-Mail-Adressbestand pflegt, kann diesen bei speziellen Dienstleistern für Permission Marketing Kampagnen einkaufen oder anmieten. Zentrale Begriffe in Verbindung mit dieser Werbeform sind u.a. Double Opt-in, Opt-out und Spam.

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