Newsletter

Der Newsletter ist fast so alt wie die E-Mail selber: Der Begriff bezeichnet ein im Internet versandtes Informationsschreiben, dass den Empfänger beispielsweise auf ein neues Produkt aufmerksam machen soll. Mittlerweile ist aus dem Newsletter eine ganze Industrie entstanden: Die Direkt-Marketing-Branche kümmert sich heute angesichts von Milliardenerträgen um das Versenden digitaler Werbung, beispielsweise in Form von Mailings oder ganzer E-Mail Kampagnen.

Oftmals wird Kritik laut, dass Newsletter oftmals unerwünscht versendet werden. Entsprechend wichtig ist dieser Tage die Verwendung des Double Opt-in Verfahrens, bei dem der Absender sicherstellen kann, ausschließlich für den Empfang von Werbebotschaften freigegebene Adressen anzuschreiben. Kommt er dieser Pflicht nicht nach, droht im Extremfall Strafverfolgung.

Grundsätzlich wird zwischen Text- (nur Text und Hyperlinks) und HTML-Newslettern (Text, Hyperlinks, Grafiken) unterschieden. Letztere Form ist populärer, da der Gestaltung ähnlich wie bei Websites so gut wie keine Grenzen gesetzt sind.

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