Listbroking

Unter dem noch recht jungen Begriff Listbroking verbirgt sich das klassische Geschäft des Direktmarketings: Verkauf und Vermietung von (E-Mail-)Adressen einer bestimmten Verbrauchergruppe.

Sollte man für bevorstehende Werbemaßnahmen, z.B. einen Newsletter, keinen eigenen Adressdatenbestand zur Verfügung haben, so kann man diesen bei Listbroking-Anbietern in verschiedenen Spezifikationen einkaufen: So ist es beispielsweise kein großes Unterfangen, ausschließlich E-Mail-Adressen der Zielgruppe "50+" einer bestimmten Region zu erhalten oder explizit Verbraucher anzuschreiben, die in den letzten zwei Jahren einen Neuwagen erworben haben.

Der Vorteil dieser Praxis ist die rechtliche Sicherheit: Als Abnehmer beziehen Sie ausschließlich Datensätze, die von den jeweiligen Personen ausdrücklich zu Werbezwecken freigegeben worden sind. In Zeiten, wo das Feld des E-Mail-Marketings mit seinen Instrumenten wie Stand Alone Mail immer wichtiger wird, sind klassische Adressmakler oder Rundumdienstleister wie rapidmail nicht mehr wegzudenken.

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